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Un cliente abre ChatGPT y escribe: «asesoría en Valencia que lleve nóminas y registro horario». La IA responde con dos o tres nombres. Si el nombre de tu empresa no está, ese cliente no llega a tu web. Y no es que la IA te haya descartado: es que no ha sabido que existías.
Ese problema tiene solución, y se llama GEO: preparar tu web para que las inteligencias artificiales la lean, la entiendan y te recomienden. (Las siglas vienen del inglés Generative Engine Optimization.) La respuesta corta: tu web debe tener el texto legible sin efectos, tus datos de empresa reales y avisos de error claros. Lo demás es afinar. En este artículo te explicamos por qué importa, cómo comprobar en dos minutos si tu web está preparada y qué arreglar primero.
¿Por qué importa GEO para una pyme?
Porque la IA ya recomienda empresas, y las empresas que recomienda reciben más visitas. Las marcas que Google cita en sus respuestas con IA reciben un 35 % más de clics que las marcas que no cita. Lo midió la agencia Seer Interactive en 42 empresas durante quince meses (Seer Interactive, noviembre de 2025).
Hasta ahora el objetivo era aparecer en Google. Ahora hay dos sitios donde aparecer: el buscador y las respuestas de la IA. El segundo tiene reglas distintas. Puedes estar bien posicionado en Google y no salir en la respuesta de ChatGPT. Y puedes salir en ChatGPT sin ser el primero en Google.
Los pasos de este artículo sirven igual para ChatGPT, Gemini, Claude o Perplexity. Todas esas IAs leen tu web igual: solo el texto, sin diseño. En nuestro artículo sobre las respuestas con IA de Google (AI Overviews) explicamos las cinco señales que hacen que la IA te cite. Este artículo va un paso más allá: cómo comprobar tu web y cómo arreglarla.
¿Cómo decide una IA si te recomienda?
Una IA no ve tu web como la ves tú. La lee como un programa: solo el texto, sin diseño, sin animaciones y con poco tiempo. Entra, lee, comprueba y decide en segundos.
Cuando una persona le pide a la IA que busque un proveedor, la IA hace cuatro cosas:
- Entra en tu web y lee el texto. Si un texto solo aparece con un efecto o una animación, la IA no lo ve.
- Comprueba quién eres. Busca tu página de «quiénes somos», la de contacto y la de privacidad. Si no encuentra razón social, dirección y correo, desconfía.
- Sigue los enlaces. A veces la IA prueba una página de tu web que no existe. Si tu web le enseña la portada en vez de un aviso de «página no encontrada», la IA se pierde.
- Se queda con lo que encaja. Si tu web deja claro qué haces y para quién, te recomienda. Si no lo deja claro, recomienda a otra empresa.
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Un ejemplo real, de nuestra propia web. La portada tenía un contador que subía de 0 a 4 con una animación: «4 productos propios en marcha». Una persona veía el 4. Una IA leía el 0. Lo descubrimos gracias a la herramienta que te enseñamos ahora, y ya está corregido.
Comprueba tu web en dos minutos: Is Agentic, paso a paso
Is Agentic es una herramienta gratuita. La ha creado Vercel, la empresa que aloja nuestra web (no tenemos otra relación con ellos). Analiza una web y le pone una nota de 0 a 100. La nota mide lo fácil que le resulta a una IA entrar, leer y moverse por ella. No pide registro.
Estos son los pasos. Los hemos hecho con la herramienta el 6 de septiembre de 2026; si la pantalla cambia de aspecto, el orden sigue siendo el mismo.
- Entra en is-agentic.com. En el centro de la página hay un campo de texto con el ejemplo «vercel.com» y un botón negro con la palabra «Score» (puntuar).
- Escribe tu dominio (la dirección de tu web) en el campo. Solo el dominio, sin «https://» ni barras: por ejemplo,
tuclinica.es. Pulsa «Score» o la tecla Intro. - Espera medio minuto. El botón cambia a «Scoring…» (puntuando) mientras la herramienta visita tu web. En nuestra prueba con otra web tardó 32 segundos.
- Lee la nota. La herramienta te lleva a la dirección
is-agentic.com/scan/tudominio. Arriba verás la nota sobre 100 y tres filas: «Essential» (comprobaciones esenciales), «Recommended» (recomendadas) y «Bonus signals» (señales extra). Cada fila indica cuántas comprobaciones pasa tu web. Nuestra web sacó un 100 sobre 100 el 5 de septiembre de 2026 (informe completo). Así se ve la nota cuando todo está bien:
- Lee la frase de resumen, encima de la nota. «Strong technical baseline» significa «base técnica sólida». «Ready with a few material gaps» significa «preparada, con algunos huecos importantes». Si te sale otra frase, el botón «Prompt to improve» del paso 8 te la traduce.
- Busca el bloque «Fix these gaps first» («arregla primero estos huecos»). Es una lista numerada de lo que falla, de más grave a menos grave. Si el bloque dice «No material issues were found» («no se han encontrado problemas importantes»), tu web no tiene fallos graves.
- Lee cada fallo con su recomendación. Cada punto incluye una explicación en inglés de qué hacer. El botón «Copy fix» («copiar arreglo») copia esa recomendación, para pegarla en un correo a la persona que te lleva la web.
- Usa «Prompt to improve» («instrucción para mejorar») si quieres la explicación en español. Ese botón abre una ventana para elegir qué fallos incluir y copia un texto preparado. Pégalo en ChatGPT o en Claude (otro asistente de IA) y pídele que te lo explique en español.
- Baja hasta «Task» («encargo»). Ahí una IA ha intentado explicar qué hace tu empresa con lo que ha leído en tu web. «Evaluator notes» («notas del evaluador») resume qué le resultó difícil. «View journey» («ver el recorrido») muestra página a página por dónde pasó. Si la IA no ha entendido a qué te dedicas, ese es el primer problema.
- Cuando cambies algo en tu web, pulsa «Rescan» («volver a analizar»). La herramienta conserva el informe anterior hasta que repites el análisis.
Dos avisos. El informe es público: cualquiera puede abrir is-agentic.com/scan/tudominio, y la portada de la herramienta muestra los últimos dominios analizados. Y no todos los fallos importan para una pyme. Si la lista habla de «OpenAPI», «developer portal» o «CLI tool», ignóralos: son para empresas que venden programas informáticos. Lo que importa para una clínica, un taller o una gestoría está en el bloque «Agents can access the public site» («las IAs pueden acceder a la web»).
Si en ese bloque hay fallos y no tienes quien los arregle, pídenos presupuesto. Te decimos qué corregir, en qué orden y qué cuesta.
¿Qué arreglar primero y qué cuesta?
Empieza por dos cosas baratas. Que el texto de tu web se lea sin efectos. Y que tu razón social, dirección y correo estén en la web y coincidan con tu ficha de Google. Con eso la IA ya puede entenderte y comprobar que existes. Los otros dos pasos vienen después y solo compensan en algunos casos.
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- Texto legible y avisos de error claros. Los servicios, el horario y el contacto están escritos en la página desde el primer momento. No aparecen después con un efecto. Si alguien abre una página que no existe en tu web, aparece un aviso de «página no encontrada», no la portada.
- Datos de empresa comprobables. Una página de «quiénes somos», una de contacto y una de privacidad con razón social, NIF, dirección y correo reales. Y los mismos datos en tu ficha de Google Business.
- Una carta de presentación para las IAs. Es un fichero de texto en tu web, llamado
llms.txt, que explica qué haces, para quién y cuándo no eres la empresa adecuada. Es una hora de trabajo de quien te lleva la web. Antes debes tener claro a qué clientes no atiendes. - Una versión en texto limpio de cada página. Solo si tu web es a medida y alguien la mantiene. En una web de plantilla no compensa.
¿Tu web es de plantilla o a medida? Si la hizo alguien con WordPress, Wix o un programa parecido a partir de un diseño ya hecho, es de plantilla. Si la programó alguien desde cero para ti, es a medida. La mayoría de las webs de pymes son de plantilla, y eso no es un problema: en una web de plantilla, normalmente basta con quitar los efectos que esconden el texto. Solo algunas plantillas no lo permiten, y quien te hizo la web lo sabe. Si es tu caso, hay que cambiar de web.
Un ejemplo con esos cuatro pasos. Una clínica dental de tres sillones en Valencia. Sus pacientes preguntan a la IA cosas como «dentista cerca de Benimaclet que abra los sábados».
Los dos primeros pasos deciden si la IA nombra a la clínica: el texto legible y los datos de empresa. El horario, la dirección y los tratamientos deben estar escritos en la web y coincidir con la ficha de Google.
El tercer paso, la carta de presentación para las IAs, ayuda si dice con claridad «no hacemos ortodoncia infantil». Decir lo que no haces también ayuda: la IA te recomienda con más seguridad para lo que sí haces.
El cuarto paso, la versión en texto limpio de cada página, no compensa para una clínica así. Su web es de plantilla y nadie va a mantener dos versiones.
El coste. Si tu web es a medida, los tres primeros pasos —texto legible, datos de empresa y carta de presentación— son un día de trabajo de un programador. Es una estimación a partir de proyectos parecidos, no una tarifa. Si tu web es de plantilla, el trabajo suele ser más corto: pide precio a quien te la hizo por quitar los efectos y revisar los datos. Lo que pagues depende de lo que cobre tu programador. Si quieres que lo hagamos nosotros, no damos un precio sin ver la web: te lo decimos en 48 horas laborables.
Con IA, ese trabajo baja de un día a una hora. Un programador que maneja Claude con soltura le pide los tres cambios, los revisa y los sube en una hora. Es nuestra experiencia, no una garantía. Y no hace falta ser programador. Quien lleva el marketing en tu empresa, con un curso de uso de IA generativa, hace estos cambios y mantiene la web al día sin contratar a nadie. En nuestra academia tenemos cursos de IA para empresas y autónomos que quieren trabajar más rápido y con menos errores. Muchos son bonificables con el crédito de formación de tu empresa.
Cuándo no merecen la pena los dos últimos pasos, la carta de presentación y la versión en texto:
- Si tus clientes te encuentran en Google Maps y te escriben por WhatsApp, la ficha de Google Business rinde más que cualquier fichero.
- Si nadie va a mantener la versión para IAs. Una web que muestra dos textos distintos es peor que una web con un solo texto.
- Si esperas resultados en semanas. Nadie tiene datos que lo respalden, nosotros incluidos.
¿Qué hemos hecho en nuestra web?
Cinco cambios. Ninguno cambia lo que ve una persona; todos cambian lo que lee una IA. Los publicamos los días 4 y 5 de septiembre de 2026.
Los cuatro primeros son los pasos que acabas de leer, aplicados a nuestra web: texto legible sin efectos, datos de empresa comprobables, la carta de presentación para las IAs y la versión en texto limpio de cada página. Esa versión en texto de nuestra portada ocupa cincuenta veces menos que la versión con diseño. Así la IA la lee entera, sin quedarse a la mitad.
El quinto cambio es un segundo fichero de texto, junto a la carta de presentación, con lo que una IA no debe afirmar de nosotros. Que no hay precios públicos. Que la formación es bonificable, pero nosotros no la tramitamos. El motivo es legal: si una IA exagera lo que ofreces, el problema es tuyo. En España, la publicidad que induce a error es un acto de engaño (artículo 5 de la Ley de Competencia Desleal). Por eso conviene dejar por escrito lo que no haces.
El bloque «Agents can access the public site» («las IAs pueden acceder a la web») comprueba cuatro cosas. Que la IA puede entrar en la web. Que encuentra el texto. Que una página inexistente recibe un aviso claro. Y que los botones y formularios se entienden. Las cuatro aprobadas:
El informe también nos descubrió dos fallos que no habíamos visto. El contador que te contamos arriba, que ya muestra el 4 también sin animación. Y un enlace que faltaba: la portada enlazaba a cada uno de nuestros servicios, pero no a la página general de servicios. La IA tuvo que adivinar la dirección de esa página. Ninguno de los dos restaba puntos. Los dos hacían que la IA entendiera peor la empresa. Por eso conviene leer el informe entero y no solo la nota.
Lo que todavía no sabemos
Lo que hace que la IA te cite es el conjunto: texto legible, datos comprobables y enlaces que funcionan. Ningún fichero lo consigue solo. La empresa de análisis SE Ranking revisó cerca de 300.000 webs en noviembre de 2025 y encontró el fichero llms.txt en el 10 % (SE Ranking). La consultora ALLMO revisó en enero de 2026 las 50 webs más citadas por las IAs: solo una lo tenía. Su conclusión (traducimos): «no se aprecia ninguna ventaja medible» (ALLMO).
Sacar un 100 tampoco garantiza que la IA te recomiende. La propia herramienta avisa de dos cosas (traducimos). La nota «no es una certificación». Y las comprobaciones automáticas «pueden dar resultados parciales o incorrectos» (metodología de Is Agentic).
Y nuestro trabajo tiene dos días. No tenemos ningún dato de resultado: ni una recomendación de la IA, ni una visita, ni un cliente que podamos atribuir a estos cambios. Publicaremos los números cuando existan.
Falta además la otra mitad del trabajo. Este artículo trata de que la IA pueda leer tu web. Que además te nombre en sus respuestas depende de más cosas: qué publicas, qué preguntas respondes y qué se dice de ti fuera de tu web. Eso lo contamos en el próximo artículo del blog: cómo mejorar tu GEO para aparecer en más respuestas de ChatGPT, del modo IA de Google, de Gemini y de Perplexity. Si quieres que te avisemos cuando salga, suscríbete a nuestro boletín. Solo te escribimos cuando publicamos algo que te sirva.
¿Google penaliza dar a las IAs una versión en texto?
No. Google penaliza a las webs que enseñan un texto a las personas y otro a Google para engañar. Aquí el texto es el mismo y solo cambia el formato. Google lo define así (traducimos): «presentar contenido distinto a los usuarios y a los buscadores con la intención de manipular el orden de los resultados y engañar a los usuarios» (políticas de spam de Google).
Nuestra web entrega el mismo texto a todos. Una persona lo recibe con diseño; una IA lo recibe sin diseño, porque lo pide así. Puedes verlo tú: escribe «.md» al final de una de nuestras direcciones (por ejemplo, happyautomating.com/servicios.md) y verás la versión en texto que recibe una IA.
En resumen
GEO es preparar tu web para que las IAs la lean y te recomienden. Lo primero es lo más barato: texto legible sin efectos, datos de empresa comprobables y avisos de error claros. Puedes comprobar tu web en dos minutos con Is Agentic, siguiendo los pasos de este artículo. Nuestra web saca 100 sobre 100 y el informe nos descubrió dos fallos que ya hemos corregido. Si tu informe muestra fallos y quieres que los arreglemos, cuéntanoslo: te decimos qué corregir, en qué orden y qué cuesta. Todo lo que describe este artículo ya funciona en happyautomating.com.
Fuentes: informe y metodología de Is Agentic (Vercel), 5 y 6 de septiembre de 2026; las frases en inglés de la herramienta las hemos traducido nosotros. Clics en marcas citadas por las respuestas con IA de Google: Seer Interactive, noviembre de 2025 (3.119 búsquedas, 42 empresas, junio de 2024 a septiembre de 2025). Adopción de llms.txt: SE Ranking, noviembre de 2025. Relación entre llms.txt y citas: ALLMO, enero de 2026. Tamaños de página: medidos por nosotros el 5 de septiembre de 2026; la versión en texto de nuestra portada ocupa cincuenta veces menos que la versión con diseño. Las cuatro capturas de la herramienta son reales, tomadas los días 5 y 6 de septiembre de 2026.